每經(jīng)記者 宋元東

　　日前，廣電總局發(fā)放首批手機(jī)視聽(tīng)牌照的傳聞見(jiàn)諸報(bào)端，據(jù)稱，中央電視臺(tái)、人民日?qǐng)?bào)社等8家傳統(tǒng)媒體“獲牌”。分析人士稱，從操作層面上講，拿到牌照的傳媒企業(yè)即可與移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商展開(kāi)合作，共同開(kāi)發(fā)基于手機(jī)的視聽(tīng)業(yè)務(wù)，率先分享到3G市場(chǎng)的大蛋糕。其中，基于內(nèi)容制作的傳統(tǒng)媒體有望率先受益，電信增值服務(wù)提供商以及網(wǎng)絡(luò)改造與設(shè)備商也有望受益。

　　傳8家企業(yè)率先“獲牌”

　　據(jù)媒體報(bào)道，首批獲得手機(jī)視聽(tīng)牌照的8家企業(yè)為中央電視臺(tái)、人民日?qǐng)?bào)社、新華社、國(guó)際廣播電臺(tái)、央廣視訊、視訊中國(guó)、上海文廣、華夏視聯(lián)。值得注意的是，這8家企業(yè)均為廣電類傳統(tǒng)媒體，而曾經(jīng)表示申請(qǐng)牌照的視頻網(wǎng)站均沒(méi)有進(jìn)入上述名單。另外，根據(jù)范圍和內(nèi)容的不同，廣電總局首批發(fā)放的手機(jī)視聽(tīng)牌照分為全國(guó)以及地方運(yùn)營(yíng)兩類，而在內(nèi)容運(yùn)營(yíng)上，則分為集成和自辦兩種。

　　據(jù)了解，獲得全國(guó)牌照的是中央電視臺(tái)、央廣視訊、上海文廣、國(guó)際廣播電臺(tái)等；同時(shí)，首批獲牌企業(yè)還存在內(nèi)容運(yùn)營(yíng)上的區(qū)別，分為集成與自辦兩種，集成就是允許播放具有授權(quán)的其他公司的版權(quán)內(nèi)容，自辦就只能用自己的內(nèi)容。

　　傳統(tǒng)媒體占據(jù)先機(jī)

　　“這對(duì)傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)是一個(gè)利好！”深圳某券商分析人士就此向記者表示，隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，電視臺(tái)、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體遭受沖擊，部分傳播功能也被替代。尤其在互聯(lián)網(wǎng)視頻方面，大部分視頻網(wǎng)站和門戶網(wǎng)站占據(jù)了絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)，分走了大部分的市場(chǎng)蛋糕。對(duì)于媒體而言，隨著3G時(shí)代的來(lái)臨，手機(jī)領(lǐng)域?qū)⑹且粋�(gè)全新的業(yè)務(wù)平臺(tái)。此次傳統(tǒng)媒體率先獲得牌照，可以認(rèn)為是管理部門有意扶持，以增強(qiáng)它們?cè)谖磥?lái)競(jìng)爭(zhēng)中的地位。

　　不僅如此，手機(jī)視聽(tīng)牌照的發(fā)放或許意味著電信與廣電的合作已進(jìn)入鋪墊階段，“三網(wǎng)融合”的進(jìn)程有望就此向前推進(jìn)一步。從操作層面上來(lái)說(shuō)，拿到牌照后，運(yùn)營(yíng)商與廣電企業(yè)之間的實(shí)質(zhì)性合作即可展開(kāi)。根據(jù)“三網(wǎng)融合”政策，符合條件的廣電企業(yè)可經(jīng)營(yíng)增值電信業(yè)務(wù)和部分基礎(chǔ)電信業(yè)務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)。值得預(yù)期的是，電信與廣電合作推出基于3G 的手機(jī)電視視聽(tīng)業(yè)務(wù)之后，移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商可能推出免流量費(fèi)的優(yōu)惠，通過(guò)將這些手機(jī)視聽(tīng)業(yè)務(wù)納入運(yùn)營(yíng)商的套餐服務(wù)從而盈利，雙方共同分成。

　　如果廣電企業(yè)與電信運(yùn)營(yíng)商的合作順利推進(jìn)，傳統(tǒng)廣電類企業(yè)無(wú)疑將擴(kuò)容自身的業(yè)務(wù)廣度，在新的競(jìng)爭(zhēng)平臺(tái)上占得先機(jī)。

　　上述人士預(yù)計(jì)，從此次授牌可以看出，在內(nèi)容制作上具備優(yōu)勢(shì)的傳統(tǒng)媒體將率先受益，如擁有央視背景的中視傳媒(600088，收盤價(jià)19.23元)以及主營(yíng)移動(dòng)增值業(yè)務(wù)的拓維信息 (002261，收盤價(jià)37.51元)、北緯通信 (002148，收盤價(jià)32.30元)有望借機(jī)擴(kuò)大市場(chǎng)份額。

　　另外，手機(jī)視聽(tīng)業(yè)務(wù)的開(kāi)展，不僅意味著增值服務(wù)內(nèi)容的增加，也意味著網(wǎng)絡(luò)傳輸、網(wǎng)絡(luò)維護(hù)需求的提升，因此，烽火通信(600498，收盤價(jià)27.05元)、光訊科技(002281，收盤價(jià)31.84元)、三維通信(002115，收盤價(jià)24.90元)等相關(guān)設(shè)備商也有望受益。